تعریف شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی [1] شبکه ای از افراد (دوستان، آشنایان، همکاران،…) مرتبط با روابط فردی میباشند. شبکه های اجتمای سرویس های آنلاین و یا سایت هایی میباشند که از طریق آن مردم روابط فردی خود را حفظ می کنند.
شبکه های اجتماعی موبایل
میلیون ها کاربر راحتتر هستند. که اطلاعات خود را از طریق نرم افزارهای موبایل [2] به اشتراک بگذارند. همین امر باعث شده است. که بسیاری از شبکه های اجتماعی اقدام به تولید نرم افزارهای موبایلی کنند و امروزه میتوان از طریق نرم افزارهای موبایلی به شبکه های اجتماعی مختلف مانند فیسبوک و تویتر دسترسی داشت.
شبکه های اجتماعی معروف
از شبکه های اجتماعی [3] معروف ایرانی میتوان کلوب، فیس نما، فارسی تویتر، هم میهن را میتوان نام برد. این شبکه ها با تلاش برای ایجاد یک شبکه اجتماعی برای ایرانیان سعی در جذب بیشتر مخاطب در برابر شبکه های اجتماعی بین المللی هستند. شاید بندرت بتوان در این شبکه ها مزیتی را یافت که از شبکه های اجتماعی بین المللی برتر باشد. اما همین تلاش آنها برای ایجاد یک شبکه اجتماعی قابل ستایش است.
شبکه های اجتماعی معروف بین المللی عبارتند از: تلگرام، واتس آپ، فیسبوک [4]، اینستاگرام [5]، تویتر [6]،گوگل پلاس [7] و…
نقش شبکه اجتماعی در سئو
نقش و تاثیر شبکه های اجتماعی در رتبه بندی سایت ها و وضعیت سئو [8] آنها در طول زمان متغیر بوده است، گوگل در گذشته تاثیری برای شبکه های اجتماعی در نظر نمی گرفت و فعالیت در این شبکه ها هیچ تاثیری در رتبه بندی سایت نداشت. اما به مرور زمان گوگل فاکتورهایی جهت اندازه گیری تاثیر شبکه های اجتماعی در نظر گرفت و وزن این فاکتورها برای برخی از کلمات کلیدی افزایش پیدا کرد. البته فعالیت در برخی از شبکه های اجتماعی مانند تلگرام و اینستاگرام هنوز هم هیچ تاثیر مستقیمی در سئو ندارد و تنها می تواند به بیشتر شناخته شدن برند شما کمک کند.
نقش فعالیت شبکه اجتماعی در سئو
امروزه اهمیت فعالیت در شبکه اجتماعی بیش از هر زمان دیگری است. چرا که موتورهای جستجو به سیگنال های شبکه های اجتماعی توجه بیشتری دارند. اکنون سوال اصلی افرادی که در زمینه ی سئو [9] فعالیت می کنند این است که آیا گوگل فعالیت در شبکه های اجتماعی را بر روش های قبلی لینکسازی ارجح می داند یا خیر؟ افرادی که در نتیجه ی جستجوها رتبه های بالا دارند کسانی هستند که علاوه بر تولید حجم زیاد محتوای مناسب و مفید با فعالیت مثبت در شبکه های اجتماعی ، لینک های طبیعی و سیگنال های مثبتی از این شبکه ها دریافت می کنند. در نتیجه مدیریت وبسایت با در نظر گرفتن این دو فاکتور ،تولید محتوای خوب و دریافت سیگنال مثبت از شبکه های اجتماعی ، بهترین نتیجه را برای شما به ارمغان خواهد آورد.
در ادامه بررسی خواهیم کرد که این سیگنال های اجتماعی دقیقا چگونه می توانند برای سایت شما مفید واقع شوند و شما چگونه می توانید از آنها برای بهبود شرایط کسب و کار خود استفاده کنید.
مسیر دقیق تاثیر این سیگنال ها هنوز ناشناخته است اماآنچه روشن است و همگی از آن مطمئن هستیم ، اهمیت شبکه های اجتماعی در ارتقای کیفیت معرفی سایت شما به موتور های جستجو است و نتیجه ی این امر بالا رفتن رتبه و اعتبار سایت شما خواهد بود.
۱)فیسبوک و سیگنال های فیسبوک
هنگامی که از شبکه های اجتماعی صحبت می شود اولین اسمی که در ذهن هر کسی نقش می بندد فیسبوک است. این شبکه بزرگترین شبکه ی اجتماعی است که در بین سایرین بیشترین کاربر را از سرار جهان به خود اختصاص داده است. با این حال شاید در مورد ایجاد مستقیم ترافیک بر روی سایت شما خیلی کمک کننده نباشد، اما قطعا بهترین گزینه برای ایجاد سیگنال های اجتماعی است.
تعداد لایک ها ، اشتراک گذاری ها و نظرات روی پروفایل شما بیانگر تعداد کاربرانی است که به محتوای تولیدی شما علاقه مند هستند و مطالب شما را دنبال می کنند. نه تنها لایک کردن پست ها بلکه اشتراک گذاری ها بیانگر خوبی برای میزان علاقه مندی مخاطبان می باشد. نظراتی که در زیر هر پست نوشته می شود شما را از اینکه مخاطبان تا چه اندازه سعی در تعامل و ارتباط دارند مطلع می کند. تمامی این فعالیت ها مانند فاکتور های رنکینگ عمل می کند و برای ارتقای میزان فروش و شرایط کسب و کار شما به صورت غیر مستقیم دخیل هستند.
۲)توییتر و سیگنال های توییتر
توییتر نیز یکی از بهترین ابزار بازاریابی آنلاین می باشد. یک نوشته ی خوب در توییتر می تواند به وسیله ی میلیون ها نفر دیده شود و بدین ترتیب بستر مناسبی برای ایجاد کمپین سئو تنها با نوشتن مطلبی جذاب می باشد. توییتر به خاطر فضایی که دارد بسیاری از مطالب در آن مختصر ارائه می شوند و همین امر موجب شده تا محبوبیت زیادی داشته باشد.
در مورد سیگنال های توییتر:
زمانی که ما از سیگنال های اجتماعی توییتر صحبت می کنیم منظور تعداد اشتراک گذاری مطلبی است که شما ایجاد کرده اید. این اشتراک گذاری ها در توییتر تاثیر به سزایی در ارتقای رتبه ی شما در موتورهای جستجو دارد. بنابراین توجه کنید که مطلبی که ارائه می دهید در رابطه با موضوع محبوب مخاطب باشد و مهم تر از آن در جایی مطلب خود را منتشر کنید که افراد بیشتری در آنجا فعال هستند. به این ترتیب افراد بیشتری به محتوای مورد نظر شما دست پیدا خواهند کرد.
۳)گوگل+ و سیگنال های گوگل پلاس
گوگل پلاس نسبت به سایر شبکه ها به تازگی وارد بازار شبکه های اجتماعی شده است اما از آنجایی که این شبکه به وسیله ی خود گوگل تاسیس شده از اهمیت بالایی برخوردار است. توجه نکردن به شبکه ی خود گوگل کار بسیار دور از عقلی است.
سیگنال های اجتماعی گوگل به صورت “+۱” دیده می شوند. +۱ یعنی یک نظر مثبت برای وبسایت و در نتیجه یک اثر مثبت در رنکینگ سایت شما. همچنین تبلیغات و اشتراک گذاری ها نیز تاثیر مثبتی در بالا بردن رنکینگ سایت دارند و در این میان اشتراک گذاری هایی موثرتر هستند که از طرف افراد معتبر انجام پذیرد. و باز هم بدون در نظر گرفتن جزئیات این پروسه می توان با اطمینان گفت که شبکه ی اجتماعی گوگل نیز نقش بسیار پررنگی را در افزایش رتبه ی سایت شما در موتورهای جستجو ایفا می کند.
سایر وبسایت های رسانه ای – اجتماعی
تعداد وبسایت های اجتماعی و رسانه ای بسیار زیاد است اما سه وبسایت معرفی شده محبوب ترین آنها هستند. لایک هایی که از سایت لینکدین(LinkedIn [10]) نیز دریافت می شوند برای کسب و کارهای مختلف و حتی متخصصین در رشته های گوناگون بسیار مفید هستند.این موضوع در مورد سایت یوتیوب (YouTube [11]) و فلیکر (Flickr [12]) ، که سایت های رسانه ای و اشتراک گذاری بسیار جذابی هستند ، نیز صدق می کند.پینترست (Pinterest [13]) نیز یکی دیگر از رسانه های اجتماعی است که تا کنون در بازاریابی اینترنتی و به خصوص در کمپین های سئو تاثیرات به سزایی داشته است.
سیگنال های شبکه اجتماعی و سئو
همانطور که همیشه یادآوری کرده ایم ، کیفیت حرف اول را در سرنوشت رتبه ی سایت شما می گوید. تا زمانی که کیفیت مطالب شما در سایت پایین باشد هیچ یک از فعالیت های جانبی سئو تاثیر گذار نخواهد بود. دریافت حجم بالای لایک و اشتراک گذاری تنها در صورتی امکانپذیر خواهد بود که مطلب شما با کیفیت و قابل ارائه باشد. در صورتی که به محتوای قوی توجه کنید و در کنار آن فعالیت در شبکه های اجتماعی را ادامه دهید ، ترکیبی مناسب از سیگنال ها و امتیاز های مثبت خواهید داشت و بدین ترتیب نتیجه ی مطلوبی خواهید گرفت.